Existuje mnoho spôsobov, ako upútať pozornosť, ale albánska televízna stanica Zjarr ich posúva na úplne novú úroveň.
Pred niekoľkými rokmi ich rozhodnutie ukázať moderátorky správ bez podprseniek vyvolalo búrku emócií – a dodnes sa ľudia dohadujú, či to bolo odvážne a inovatívne rozhodnutie, alebo to jednoducho prekročilo hranice.
V dobe, keď ženy vytrvalo bojujú za rovnosť na pracovisku, rešpektovanie svojej dôstojnosti a ukončenie objektivizácie v médiách, albánsky spravodajský program opäť vyvolal diskusie tým, že urobil ohromujúco odvážne rozhodnutie.
V roku 2016 sa televízny kanál ZJARR dostal do titulkov správ, keď použil provokatívny formát s moderátorkami v odvážnych outfitoch, aby prilákal divákov a zvýšil sledovanosť.
Moderátorky, ktoré informovali o najnovších správach, mali na sebe otvorené saká, pod ktorými nemali nič. To vyvolalo veľký ohlas v Albánsku, malej a konzervatívnej krajine na Balkáne v Európe.
Podľa majiteľa televízneho kanála sa tento prístup ukázal ako úspešný a možno dokonca nevyhnutný, vzhľadom na históriu Albánska.
Počas 40 rokov bola krajina rukojemníkom Envera Hodži, neslávne známeho komunistického diktátora, ktorý vládol od roku 1944 až do svojej smrti v roku 1985. Jeho režim sa vyznačoval prísnou cenzúrou, občianskym útlakom a atmosférou sociálnej nedôvery.
„V Albánsku, kde politické sily manipulujú so správami, diváci potrebovali médium, ktoré by podávalo informácie tak, ako sú – nahé,“ povedal majiteľ Zjarr TV Ismet Drishhti v rozhovore pre AFP v roku 2016.
„Trochu netradičné“
Drishhti tvrdí, že nahota moderátorov je spôsobom, ako demonštrovať transparentnosť a nestrannosť televízie.
„Nepredávame sex, prinášame správy tak, ako sú. Je to symbolické a zároveň dobrá reklama,“ hovorí Drishhti.
Keďže projekt bol taký úspešný, majitelia sa rozhodli rozšíriť túto koncepciu. Zjarr TV istý čas zvažoval možnosť vysielať spravodajské relácie vo francúzštine a angličtine s „nahými informáciami“ podľa toho istého modelu.
Koncepcia tiež premenila moderátorov kanálu na hlavné hviezdy. Jednou z nich bola 21-ročná Enki Braka, ktorá moderovala program medzinárodných správ. Jej nápadné oblečenie, často s výstrihom, zrejme padlo do vkusu mnohým divákom, čo viedlo k rýchlemu rastu sledovanosti.
„Väčšina ľudí súhlasí s tým, že jej štýl podávania informácií je trochu netradičný, ale aktívne na tom pracujeme. Úprimne povedané, zdá sa, že to vôbec nepoškodzuje jej sledovanosť,“ komentoval to zástupca kanálu.
Poradila sa s rodičmi
Enki Braka získala svoju vysokú pozíciu po tom, čo sa zúčastnila konkurzu s otvorenou blúzou, čím dokázala, že je ďaleko od tradičnej žurnalistiky.
V tom čase študovala public relations na miestnej univerzite. V roku 2016 hovorila o svojom rozhodnutí zostať bez podprsenky počas kamerových skúšok a povedala: „Proste som našla spôsob, ako sa odlíšiť v tejto konkurenčnej branži.“
Enki sa podelila o svoje myšlienky o tom, ako sa odlíšiť: „Bolo jasné, že ak chcem dosiahnuť úspech, musím byť odvážna a ponúknuť niečo svoje.“ Enki tiež spomenula, že pred prijatím rozhodnutia sa poradila s rodičmi a ich podpora jej úlohu uľahčila.
Vyhodená po ponuke Playboya
Existovali však jasné hranice toho, čo Zjarr TV bude tolerovať od svojich hlavných spravodajcov. Oficiálne Enki opustila kanál s odôvodnením, že nie je spokojná so mzdou, ale jej kolegovia naznačili niečo iné.
Skutočný dôvod spočíval v tom, že keď Enki Braka súhlasila s prácou modelky v Playboyi, jej zamestnávatelia v televízii usúdili, že prekročila hranice. Nahota a dokonca aj kúpanie bez plaviek zostávajú tabu v konzervatívnej Albánsku, kde asi 60 percent obyvateľstva vyznáva islam, informuje Daily Mail.
Hľadanie novej hviezdy
Keď bola populárna Brakaž prepustená, televízia musela nájsť jej náhradu. Vybrali skúsenú 24-ročnú moderátorku Gretu Hojadž. Rovnako ako Enki, aj ona začala pracovať v stave, ktorý sa blížil k vyzliekaniu.
„Päť rokov som tvrdo pracovala v miestnej televízii, kde som zostávala nepovšimnutá,“ povedala AFP veselá a uvoľnená Hojadžová. „Ničoho neľutujem – za tri mesiace som sa stala hviezdou.“
V bežnom živote sa obliekala ako ostatné ženy jej veku, ale každé ráno na televíznom kanáli sa premenila na inú osobnosť, keď si obliekla odvážny, najlepšie ružový sako, aby čítala správy. Podľa jej slov, jej odhalený vzhľad „je určený len pre televíziu, pre informovanie“.
Kritika
Zjarr TV nie je jediné miesto, kde sa moderátorky vyzliekajú. Vo Venezuele sa napríklad moderátorka spravodajského webu vyzliekla donaha, aby oslávila úspech na futbalovom šampionáte Copa America.
Zábery z albánskeho kanála sa šírili ako lesný požiar a videá s atraktívnymi moderátorkami správ sa stali virálnymi na sociálnych sieťach. Jeden z videí s nahými moderátorkami zaznamenal takmer 700 000 pozretí na YouTube a naďalej priťahuje pozornosť.
Zatiaľ čo mnohí používatelia internetu sa snažili zistiť, kde je možné pozrieť si kontroverzný program, iní zdvihli hlas a žiadali od médií väčšiu zodpovednosť v boji za rešpekt a rovnosť.
„Je škoda, že ste s tým súhlasili len preto, aby ste boli na obrazovke,“ komentoval jeden z internetových kritikov, zatiaľ čo iný tento krok označil za „poburujúci“ a „odporne sexistický“.
Obrázky Grety Hojai sa často objavujú na Facebooku a vyvolávajú neustále diskusie. Niekedy sa tieto diskusie rozvinú do širšej debaty o tom, ako sa televízne moderátorky obliekajú vo všeobecnosti.
„V televízii je príliš veľa žien, ktoré majú príliš hlboký výstrih v rôznych reláciách. V poslednej epizóde AGT mali dve ženy na sebe šaty, ktoré boli VEĽMI pochybné. Je mi jedno, čo ženy nosia v bežnom živote, ale v televízii by mali platiť prísnejšie normy,“ komentoval jeden z divákov.
Názory sa však líšili.
„Nevidím na tom nič zlé. To prinúti najmä mužov, aby boli pozornější k správam,“ napísal iný človek.
„Každý má právo prepnúť kanál.“
Zaujímavé je, že reakcia feministických skupín a novinárskych asociácií v Albánsku bola pomerne zdržanlivá. Zjarr TV nevyvolal žiadnu zvláštnu reakciu zo strany týchto organizácií.
„Existuje široký výber a každý má právo prepnúť kanál,“ hovorí Leonard Olli, novinár a špecialista na public relations v hlavnom meste Tirana.
Alexander Tsipa, prezident Zväzu albánskych novinárov, však zaujal kritickejší postoj voči taktike televízneho kanála – používať polonahé moderátorky správ. „Nahota nemôže vyriešiť krízu v médiách, ktoré urobia čokoľvek, aby prežili,“ vyhlásil.
Kytice nikdy nechýbajú
A v tomto prípade sa zdá, že hviezda šou, samotná Hoxha, bola kritikou len mierne zaskočená. V jednom z rozhovorov Hoxha vyhlásila, že takmer nevenuje pozornosť nekonečným komentárom a komplimentom na svoju adresu.
„Pre mňa je dôležité, aby som mala všetko v poriadku, ako v práci, tak aj v mojej novo nadobudnutej sláve. Žijem krásny život plný lásky,“ zdôverila sa.
V jej štvrti ju všetci zbožňujú, zasypávajú komplimentmi a pozorne sledujú jej kariéru. Mnohí jej dokonca dávajú rady ku každej epizóde jej televíznej šou. „Dostávam nespočetné množstvo správ do svojej poštovej schránky a mnohí diváci volajú počas šou „Zbaradi“, aby ma pochválili. Nie je nič krajšie ako toto! Okrem toho mám vždy dostatok kvetov – dokonca dvakrát do týždňa!“
Ste fanúšikom jedinečného štýlu Grety alebo si myslíte, že moderátori spravodajských relácií by mali byť viac zdržanliví?
Chceme počuť váš názor! Podelte sa o svoje myšlienky v komentároch.